Профессиональный спорт. Становление и развитие профессионального коммерческого спорта в россии починкин александр владимирович Социальное значение профессионального спорта

Профессиональный спорт – это занятия спортом, которые спортсмены выбирают как основную свою деятельность. Зарабатывать на жизнь спортом и не заниматься ничем другим им помогает зрелищность, которая дает коммерческую выгоду, привлекая людей к просмотру спортивных соревнований и других мероприятий на телевидении или в спортивных организациях. Сегодня спортсмены получают прибыль в зависимости от их достижений, а раньше они тренировались только за зарплату. Но в профессиональный спорт люди идут не только ради денег, слава и спортивные достижения часто стоят на первом месте. Любой человек, увлекающийся каким-либо видом спорта, хочет показать свои возможности, постоянно их улучшать и стремиться к более серьезным результатам. Даже спортсмены-любители не останавливаются на достигнутом, постоянно совершенствуются, соревнуются между собой, поэтому ничего удивительного в профессиональном спорте нет.

Среди участников RIDEBOOK как любители так и профессионалы, у нас налажен хороший контакт со спортивными школами, которым мы помогаем выибрать самых активных участников по более чем 100 видам спотивных дисциплин. Это позволяет нашиму частникам, которые любят спорт, проводят мероприятия или участвуют в них, получать очень интересные предложения не только от спортивных школ, но и ряда других спортивных организаций открывающих людям дорогу о официальный большой спорт. Участие или организация спортивных мероприятий, вам за это могут платить. Знакомства с кругу своих интересов с перспективой отношений. И это только несколько возможностей нашего ресурса, которые мы предоставляем нашим участникам. На самом деле возможностей просто тьма.

, , , , , .
, , , .

Профессиональный спорт имеет ряд достоинств, но и недостатки в нем тоже присутствуют, поэтому не все спортсмены принимают решение продолжать свои занятия на профессиональном уровне, даже если у них есть все возможности. Нельзя сказать, что профессиональный спорт это вредное и неправильное занятие, просто, как и каждой деятельности, у него есть свои плюсы и минусы, которые нужно учитывать. Плюсы очевидны: это и большие заработки, и слава, и хорошая физическая форма, и возможность посещать другие страны и общаться с множеством влиятельных людей.

Регулярные занятия спортом делают тело гибким, красивым, ловким, мускулистым. Спортсмены вызывают восхищение, они имеют красивую осанку и четкие мышцы. Профессиональным спортсменам приходится вести здоровый образ жизни, они питаются правильно, едят только натуральные и полезные для здоровья продукты, отказываются от спиртного и сигарет – все это в первую очередь ради спортивных достижений, ведь любые вредные привычки могут отдалить спортсмена от заветных результатов.

Профессиональный спорт приучает к дисциплинированности, так как тренировки нужно проводить регулярно, любой перерыв сразу отбрасывает спортсмена назад, после чего ему приходится долго наверстывать упущенное. Каждый день – зарядка, пробежка или какие-либо физические упражнения, несколько раз в неделю упорные и сложные тренировки. Часто родители отдают своих детей в профессиональный спорт именно для того, чтобы воспитать в них упорство, дисциплинированность. У детей не остается времени на компьютерные игры, интернет и вредные привычки, хотя нехватку времени можно назвать и серьезным недостатком, ведь на учебу времени тоже мало. А для взрослых спортсменов это тоже серьезный минус, часто нет времени на отдых, на любимые занятия, на личную жизнь. RIDEBOK не только помогает заниматься спортом, но и знакомит людей друг с друом, тут вы можете найти себе пару из той же спортивной тусовке, что очень практично и очень оправдано по причине хорошего здоровья и генетики спортсменов.

Профессиональный спорт приучает ставить перед собой цель и любыми силами достигать ее. Каждая удача приводит к тому, что перед спортсменом появляются все более сложные задачи, но и неудача может привести к депрессиям и худшим результатам. Профессиональный спорт подходит не для каждого характера, здесь нужна сильная воля к победе и невероятное упорство, но если начать заниматься спортом, то можно выработать и закрепить эти качества.

Недостатки профессионального спорта проявляются обычно со временем. В первую очередь это травмоопасное занятие. Если велосипедист-любитель редко попадает в такие ситуации, когда появляется высокий риск падения или травмы, то участники профессиональных велосипедных соревнований получают травмы гораздо чаще. То же самое относится и к другим спортсменам в разных видах профессионального спорта. Есть особенно травмоопасные виды спорта – сноубординг, фигурное катание, есть менее опасные, такие, как плавание. Поэтому, перед занятием нужно разогреваться, не доверяйте в этом вопросе никому, интересуйтесь всем сами, спрашивайте почему и как на нашем форуме, даже если у вас есть тренер - инициатива ссегда должна исходить от вас.

Польза спорта для здоровья давно всем известна. Человек, регулярно занимающийся физическими упражнениями, обладает хорошим иммунитетом, не страдает от хронических заболеваний, имеет крепкую нервную систему, у него хорошо работает сердце и сосуды, он редко страдает от инфекционных заболеваний. Спорт на любительском уровне полезен всем, если нет серьезных противопоказаний – травм или сложных заболеваний. Но переходя на профессиональный уровень, спортсмены начинают тренироваться и заниматься спортом так часто, что это вредит их здоровью и приводит к развитию заболеваний. Например, очень травматические виды спорта вроде футбола или бокса чаще всего заканчиваются плохим здоровьем – постоянные сотрясения мозга, сломанные носы и другие травмы подрывают к сорока годам здоровье спортсменов. Доказано, что бывшие боксеры к старости чаще страдают от болезни Паркинсона. Даже плавание, один из самых безопасных видов спорта, приводит за несколько лет к развитию таких заболеваний, как гайморит, астма, хронический отит. А зимние виды спорта вызывают хронический бронхит, спортсмены в тяжелой атлетике часто страдают от гипертонии. Даже если заниматься шейпингом на профессиональном уровне, то можно получить варикозное расширение вен, гормональные отклонения и остеохондроз.

Сложно на основе всех достоинств и недостатков сделать какой-либо определенный вывод – нужен человеку профессиональный спорт или нет. Ведь есть люди, которые посвящают всю жизнь спортивным достижениям, они видят смысл жизни в спорте, им не важны травмы и неудачи, а победа окрыляет их и внушает уверенность. Для них профессиональный спорт полезен и нужен, он является частью их личности. Других ужасают проблемы со здоровьем и сложные условия тренировок в профессиональном спорте. Главное – чтобы спорт приносил удовольствие и заставлял стремиться к лучшему, а какой уровень это будет – любительский или профессиональный – это неважно. Начните с нами не исключено, что аппетит придёт к вам во время еды, а ваше мнение о проблемах - изменится.

RIDEBOOK – это сайт для тех, кто посвящает свою жизнь различным видам спорта, всех возрастов, всех видво, всех уровней подготовки и всех населённых пунктов и городов. Мы ориентируемся в основном на тех, кто любит кататься на велосипедах, роликах, сноуборде, лыжах, картах, автомобилях и других видах транспорта и живой силы, все эти занятия тоже стали частью профессионального спорта. Но наши участники в большинстве своем – не профессиональные спортсмены, а любители, которые получают удовольствие от этих захватывающих занятий, часть из которых связывают свою жизнь со спортом профессионально. Ведь именно на любительском уровне и начинается профессиональный спорт, если бы не было возможности заниматься спортом для себя, то и в профессиональной среде не было бы вообще никаких достижений, спортом сложно (если не почти невозможно) заниматься только из за денег. Кроме того, сегодня происходит размытие этих понятий – профессиональный спортсмен или любитель. Например, те, кто участвует в Олимпийских играх, официально считаются любителями, но на самом деле они посвящают свою жизнь спорту, зарабатывают деньги за победы, становятся профессиональными тренерами. А многие спортсмены-любители достигают таких результатов, как в профессиональном спорте.

Цель сайта RIDEBOOK – развивать спорт на любительском уровне, наши пользователи не ставят перед собой задачу получать деньги за то, чем они занимаются. Мы катаемся на велосипедах, участвуем в походах, организуем соревнования на роликах, занимаемся верховой ездой и многими другими видами спорта для удовольствия в первую очередь: это позволяет весело проводить время вместе, наслаждаться приятными ощущениями, поддерживать тело в форме, общаться с друзьями. Сайт дает возможность устраивать соревнования, так что и у нас есть свои достижения, высокие результаты, рекорды.

Введение

Вопросы развития профессионального коммерческого спорта в стране, несмотря на актуальность, практически не стали предметом научного исследования. Если ранее (70-90-е гг.) отечественные ученые и обращались к исследованию профессионального спорта как социального явления, то объектом этого исследования был зарубежный спорт (А.В. Серебряков,1976; С.И. Гуськов, 1992, и др.), да и то в основном в качестве объекта критики.

В качестве проблемы выступает установление закономерностей и тенденций развития профессионального коммерческого спорта. Вопросы, связанные с решением этой проблемы, непросты и требуют специальных исследований. Тормозящим фактором формирования системы профессионального коммерческого спорта в России, по мнению С.И. Гуськова и В.Н Платонова, является отсутствие рациональной методологии развития профессионального спорта. Несоответствие накопленных ранее знаний об объекте исследования с современными особенностями его функционирования и развития определяет суть проблемной ситуации.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СПОРТ В РОССИИ: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ

Реформы в России оказали большое влияние на профессиональный спорт, коренным образом изменили его педагогические, организационные, экономические, правовые основы, дали большой силы импульсы смене приоритетов в структуре спортивного движения, способствовали созданию предпосылок превращения профессионального спорта в отрасль зрелищной индустрии, живущей по законам бизнеса. В последние 15 лет в Российской Федерации наблюдается активный процесс становления и развития профессионального коммерческого спорта, который стремительно укрепляет свои позиции в обществе.

Истоки профессионального отечественного спорта, получившего официальное признание в конце 80-х гг. 20-го столетия, находятся в середине ХIХ в., когда в России начинают активно формироваться капиталистические отношения и в обществе пробуждается интерес к различным аспектам физического воспитания и спорта. Профессиональный спорт зарождается с началом проведения в стране буржуазных реформ. В отличие от других государств, где появление профессионального спорта предшествовало развитию любительского спорта (США, Англия и др.), в России он начинает развиваться практически одновременно с возникновением первых спортивных любительских организаций.

Развитию профессионального спорта способствовали деятельность ученых и энтузиастов спорта, а также воздействие западной культуры. К концу XIX в. наряду с другими направлениями спорта начал функционировать предпринимательский профессиональный спорт. Он опирался на народную любовь к спортивным игрищам, на которых демонстрировались богатырская сила, удаль, ловкость. Поэтому неслучайно предприниматели первоначально стали культивировать профессиональную борьбу и атлетику. В дальнейшем получили развитие конный, а несколько позднее и в меньшей мере вело- и автоспорт.

Характерной особенностью развития спорта в России в тот период являлись совместные тренировки любителей и профессионалов. Любители не пытались дистанцироваться от профессионалов, как это было за рубежом. Соревнования профессиональных спортсменов, демонстрация силовых упражнений на аренах российских цирков сыграли значительную роль в популяризации спорта в целом. Профессионалы пользовались авторитетом в народе, поддержкой у представителей богатых слоев общества. К началу ХХ в. российский профессиональный спорт занял прочное положение в системе общественных ценностей. Но по сравнению с передовыми странами, несмотря на всю свою популярность, к 1917 г. профессиональный спорт находился на первоначальной стадии развития и поэтому не получил такого организационного оформления, как за рубежом.

Профессиональный коммерческий спорт оказался чуждым новому (социалистическому) строю и поэтому был практически ликвидирован. Но его корни были настолько сильны, что, несмотря на идеологические каноны, на протяжении ряда лет продолжались чемпионаты профессиональных атлетов (цирковых артистов) по тяжелой атлетике и борьбе. Например, в 1939 г. было проведено несколько абсолютных первенств по борьбе в тяжелом весе с участием профессионалов. Последний такой чемпионат в цирке был проведен аж в 1971 г. В 50-60-е гг. прошлого века эти соревнования пользовались такой популярностью, что любой цирк считал за честь включить в свою программу выступления борцов. Поэтому не случайно в профессионалы перешли чемпионы мира и Олимпийских игр С. Парфенов, М. Мекокишвили, Р. Богдан, чемпионы страны С. Пустынников, А. Стрижак, Н. Гурин. Первый советский чемпион мира Г. Новак (тяжелая атлетика, 1946 г.) после окончания спортивной карьеры в любительском спорте долго выступал в цирке и был удостоен звания заслуженного артиста Российской Федерации. Под влиянием профессионального бокса в 30-е годы формировались правила соревнований и методика подготовки советских боксеров. Финальные поединки чемпионатов страны до 1945 г. проводились по правилам профессионалов: 6 раундов по 3 мин, в матчевых встречах разрешалось 10 раундов.

Выход страны из международной изоляции оказал существенное влияние на характер развития спорта. С 1945 г. стали использоваться меры, запрещенные уставами международных федераций и МОК (учебно-тренировочные сборы, премии за рекорды страны и мира, за победы в чемпионатах страны). Они, являясь грубым нарушением статуса спортсмена-любителя, сыграли значительную роль в развитии спорта. Но спортивное руководство страны четко соблюдало формальные правила, касающиеся любительства, а представители СССР в международных спортивных организациях проводили активную наступательную политику.

Идеологические догмы, существовавшие в СССР, не позволяли отдельным "звездам" воспользоваться приглашением зарубежных профессиональных клубов, хотя такие приглашения поступали отдельным советским спортсменам еще в 70-е гг. (например, А. Фирсов получил приглашение сразу от нескольких клубов НХЛ). Отсутствие официального статуса делало спортсменов, несмотря на почет и славу, завоеванные на спортивных аренах, во многом бесправными. Государственная политика в отношении профессионального спорта не позволила в то время создать законодательную базу, гарантирующую его развитие и социальную защиту спортсменам.

В конце 80-х гг., в период так называемой перестройки, были созданы предпосылки формирования правовых основ профессионального спорта. Стимулом к началу этого процесса послужили как общественно-политические события в стране, так и решение МОК (1986 г.), допускающее участие в Олимпийских играх профессионалов. Начавшиеся через некоторое время (с 1991 г.) общественно-политические реформы дали новые, мощные импульсы к становлению и развитию профессионального коммерческого спорта.

С 1991 г. начался процесс образования профессиональных спортивных объединений. Первыми были зарегистрированы федерация профессионального бокса, профессиональная лига кикбоксинга, профессиональная футбольная лига, профессиональная шахматная федерация. Переход к рыночным отношениям в спорте выразился в разработке и принятии соответствующих уставов, учредительных договоров, в установлении профессиональных правил проведения соревнований, во вступлении в международные федерации профессионального спорта.

Перемены затронули ценностные ориентации спортсменов и систему оплаты их труда. Общей тенденцией вхождения российского спорта в мировой профессиональный спорт в 90-е гг. явилась сложность его адаптации к профессиональному мировому спорту. К концу 90-х гг. болезненный процесс реформирования основ профессионального спорта был в основном завершен. Причина болезненных перемен заключалась в основном в том, что профессиональный коммерческий спорт имеет серьезные отличия от спорта высших достижений, который развивался в СССР. Главное заключается в том, что коммерческий спорт функционирует и развивается не только по законам спорта, но и по закономерностям бизнеса. Само понятие "профессиональный коммерческий спорт" предполагает наличие определенных сущностных характеристик, отличающих его от других разновидностей современного спорта. В литературе существуют попытки подобного анализа. Критериями дифференциации различных "типов" спорта служат: цель проведения соревнования, цель участия в них спортсмена, источники финансирования, социальные функции, выполняемые тем или иным типом (разделом) спорта, субъект управления, условия спортивной деятельности, уровень спортивных достижений, мотивация спортсменов и др. Используя разные критерии, авторы выделяют различные градации современного спорта: массовый, олимпийский, коммерческий (Р.А. Пилоян), оздоровительный, соревновательный, зрелищный (С.И. Гуськов), массовый, полупрофессиональный, профессиональный (В.Б. Коренберг), любительский и профессиональный (Федеральный закон о ФКиС), народный, любительский, профессиональный (коммерческий) (Н.И. Пономарев). Существуют как иные точки зрения (Л.П. Матвеев, Ю.А. Фомин и др.), так и различные термины ("большой" спорт, спорт высших достижений, супердостиженческий, профессионально -коммерческий спорт и др.).

Профессиональный спорт и индустрии около него, особенно технологии и медиа, меняются каждый день: новые партнерства, свежие мысли, инновации, прорывы и обновленные модели меняют мир для брендов, правообладателей, телевещателей, агентств и вообще всех, кто вовлечен в организацию и коммерциализацию профессионального спорта.
Пробираться через этот меняющийся коммерческий ландшафт может быть трудно, поэтому агентство Repucom собрало экспертизу, инсайты и данные со всего мира и определило десять глобальных трендов в спорте с 2016 года и далее.
От возврата на инвестиции до быстро растущих спортивных мероприятий, от доходов от digital до вовлечения болельщиков, эксперты Repucom полагают, что именно эти вопросы продолжат оставаться жизненно важными для спорта - и для каждого из них даны прогнозы, основанные на экспертизе и данных со всего мира.

1. Мир спорта растет и расширяется

Расходы на спонсорство по всему миру превысят $62 млрд к 2017 году - это в 1.8 раз больше, чем в 2010 году. Более того, есть потенциал для дальнейшего роста, поскольку появляются новые медиаплатформы - и больше возможностей для спонсорства. Другие факторы роста: продолжающееся развитие роста в Азии, Южной Америке и Африке, растет проникновение платного телевидения и широкополосного интернета на ключевых развивающихся рынках, появляются технологические разработки, меняются потребительские привычки, новые агрессивные игроки входят на рынок. На графике ниже показан рост и прогноз расходов на спонсорство.

Выводы на будущее :

Спонсорство и стоимость прав будут расти устойчивым темпом.
Digital, беттинг и азартные игры будут расти даже быстрее, несмотря на законодательные проблемы касательно fantasy-спорта в США.
Азиатские и ближневосточные стейкхолдеры будут продолжать инвестировать, но темпы роста будут зависеть от экономических и политических факторов.
Технологический сектор продолжит быть одной из самых быстро растущих спонсорских категорий.

2. Партнерства станут более многоплановыми и поощрительными

На рынок пришло понимание, что партнерство - это не просто размещение логотипа и перевод средств. Бренды требуют большего от правообладателей. Лучшие партнерства создаются совместно, на понимании бизнеса и маркетинговых целей.
Правообладатели ищут уникальные ценностные и маркетинговые элементы от коммерческих отношений, а бренды ищут эффективыне виды улучшения восприятия бренда и возможности продемонстрировать позитивное влияние на общество.

Выводы на будущее :

Интегрированные партнерства станут нормой и обеспечат большую ценность, извлекаемую из спортивной индустрии.
Бренды продолжат требовать большего от правообладателей и двинут индустрию к созданию большей ценности.
Как следствие, правообладатели продолжат инвестировать в более сложные партнерства - продвигая инновации и повышенную ценность.

3. Ожесточилась борьба за новую аудиторию

Внимание аудитории размывается - люди поверхностно интересуются большими вещами, но глубоко - меньшими, и это оказывает давление на просмотр и посещение многих видов спорта. Основное внимание уделяется двум группам - женщинам и миллениалам. У обоих огромная покупательная способность. Миллениалы представляют возможности и вызовы для брендов, а женщины - самая большая аудитория потенциальных новых болельщиков. Женщины - значимая часть экономики спорта, но требуются большие инвестиции в любительский и профессиональный женский спорт. На графике показаны покупательная способность обеих групп.

Выводы на будущее :

Задача по привлечению и вовлечению миллениалов останется перед каждым правообладателем и спонсором.
Приходит понимание, что женщины имеют влияние на покупку мерчандайзинга.
Увеличатся инвестиции и придут инновации в женский спорт, от детского уровня до профессионального.

4. Телевещатели ценны, как никогда, но будущее под угрозой

Прямые трансляции остаются премиальным контентом для телевещателей, они ищут более долгосрочные контакты и хотят получить права для цифровых платформ. Конкуренция ожесточается, повышая стоимость прав, а телевещатели вступают в споры с видам спорта, так как те разрабатывают собственные медиапродукты.
Разрыв в стоимости прав между премиальными видами спорта и нишевыми растет, что вызывает поиск альтернативных моделей вещания. Прямые трансляции особенно важны для вещателей, поскольку темп роста платного телевидения снижается на развитых рынках. На карте ниже показан рост стоимости прав, приобретенных телевещателями на премиальные спортивные события.

Выводы на будущее :

Стоимость прав на премиальный спортивный контент будет расти экспоненциально с усилением конкуренции.
Лучшие правообладатели разработают более сложные модели реализации прав, чтобы сохранить высокие доходы от телевещателей и контроль собственных медиа-активов и цифровых вещательных платформ.
OTT может стать главным игроком спортивного рынка - телевещатели должны приготовить ответ.

5. Расширение влияния быстро растущих видов спорта и мероприятий

Существуют четыре типа быстро растущих видов спорта и событий: киберспорт, новые форматы существующих лиг и мероприятий, фитнес и единоборства. Аудитория киберспорта сравнима с некоторыми крупнейшими спортивными мероприятиями, хотя индустрия очень фрагментирована. Новые форматы и лиги дают новую жизнь традиционным видам спорта и создают новую аудиторию - от Twenty20 в крикете до игр на открытом воздухе в НХЛ. Фитнес-движение растет по всему миру, а новые технологии позволяют людям связываться, делиться и сравнивать данные. Люди уходят от традиционных клубов к менее формальным собраниям, организованным на цифровых платформах.

Выводы на будущее :

Киберспорт продолжит расти и консолидироваться, выходя на уровень главных видов спорта как платформа.
Новые форматы и мероприятия в традиционных видах спорта (крикет, теннис, гольф) продолжат появляться и могут заменить старые форматы и мероприятия.
Формальные и неформальные фитнес-мероприятия, собрания и интерес продолжат увеличиваться благодаря технологиям и возможности делиться информацией.
Единоборства продолжат расти, и новые форматы будут захватывать аудиторию - там, где позволит законодательство.

6. Спорт находится под пристальным наблюдением общества, ключ к успеху - грамотное управление

Профессиональный спорт находится под пристальным вниманием общественности, и прозрачность спорта и руководящих органов стала главной темой. Выбор мест проведения крупнейших мероприятий, коррупция, допинг, поведение спортсменов и договорные матчи - все это привело к тому, что спонсоры стали громче заявлять о себе и требовать большего. Правообладатели отвечают реформами управления и внедрением корпоративных структур. Международный Олимпийский комитет, тем временем, стремиться уменьшить финансовое давление на принимающие города Олимпиад через реформы Agenda 2020, принятые в декабре 2014 года.

Выводы на будущее :

Больше спонсоров потребуют перемен в спортивном управлении.
Больше правообладателей и федераций реформируют свои структуры и модели управления для большей прозрачности.
Появятся более социально ответственные подходы к беттингу и азартным играм.
Расходы на проведение крупных мероприятий снизятся, поскольку правообладатели адаптируют существующие модели к нуждам претендентов и принимающих городов.

7. Digital и социальные сети: дорога к монетизации открыта

В спортивной индустрии сейчас все внимание уделяется монетизации digital, поскольку платформы в социальных сетях укрепляются, а digital-отделы в спортивных командах и брендах растут. Все заинтересованные лица - платформа, правообладатель и бренд - открывают способы монетизации digital способами, от которых выигрывает болельщик - преимущественно через богатый контент. Три ключевых способа реализовать ценность через активы в социальных сетях: Fan Stories, создание новых активов (эмодзи и наборы стикеров), и видеоконтент - все они создают новые возможности для брендинга и спонсорства. Лучшие правообладатели уже работают вместе с ключевыми партнерами, чтобы их контент был интегрирован.

Выводы на будущее :

Монетизация digital может стать главным источником доходов в спорте.
Правообладатели и бренды будут работать вместе в микросегментах болельщиков, чтобы обеспечить оптимальный специальный контент и вовлеченность для максимальной эффективности.
Правообладатели будут инвестировать в производство digital-контента in-house (особенно видео) и станут агентствами digital-активации, чтобы реализовать больше ценности в digital.

8. Новые технологии меняют fan experience на стадионе и дома

Множество технологий на различных стадиях развития вершат революцию в спорте и fan experience. Потенциал для всех стейкхолдеров в спорте огромен, не в последнюю очередь потому что спортивные болельщики более остальных склонны пробовать новые технологии - взрыв в области носимых устройств тому пример. Новые технологии улучшают и во многом персонализируют опыт как на арене, так и дома - от виртуальной реальности до дронов, от LED-экранов до проекций на игровую площадку. Инициативы вроде ‘Fan Boost’ Formula E позволяют зрителям напрямую влиять на происходящее, открывая новые обсуждения о том, как далеко новые технологии вторгнутся на "место действия".

Выводы на будущее :

Виртуальная реальность станет обязательной для правообладателей по вовлечению болельщиков.
Стадионы продолжат инвестировать в создание "домашней" атмосферы.
Fan experience станет более многоплановой и персонализированной, где бы болельщик ни находился - как следствие, появятся новые возможности для получения доходов.
Что-то новое и революционное, о чем мы еще даже не думали, обязательно появится.

9. Акцент на построение прочных отношений с болельщиками окупает себя

Прочные взаимоотношения характеризуются качеством, а не количеством вовлечения и создания стоимости - идентификация и понимание типов болельщиков с различными поведенческими триггерами является ключом к успешному вовлечению и активации. Правообладатели продолжают наращивать базу болельщиков в других географических регионах посредством проведения мероприятий - NBA’s Global Games и NFL International Series, к примеру - и через партнерство с международными брендами. Предлагаемая ФИФА региональная спонсорская стратегия - идеальный пример, как правообладатели пытаются монетизировать базу болельщиков по всему миру. CRM - мощный инструмент по созданию более тесных и персонализированных отношений с болельщиками.

Выводы на будущее :

Отношения с болельщиками станут более прямыми и более кастомизированными, на основен поведенческого сегментирования.
Правообладатели будут конкурировать за мировую базу болельщиков на основании своего экспертного понимания, и как ее активировать для партнеров. Она будет ее самым ценным активом.
CRM, и цифровые CRM, станут центральным инструментом для привлечения партнеров и работы с базой болельщиков - они будут в центре коммерческой деятельности правообладателей.

10. Все измеримо, и отчетность важна как никогда

Растет спрос на ROI - хотя принятие решения по принципу "желание председателя совета директоров" по прежнему имеет место быть, обратная связь и поддержка могут быть обеспечены через отслеживание данных. Члены совета директоров, директора по маркетингу и финансовые аналитики требуют измерения ROI. Индустрия входит в фазу господства Big Data, и бренды начинают внедрять всеобъемлющие модели измерения, которые позволяют обеспечить количественный трекинг и создают аналитические модели для оценки относительных результатов активов. Правообладатели начинают прогнозировать ROI перед продажами, что становится обязательным для самых крупных сделок в индустрии, например, для соглашения T-Mobile о нейминге новой Las Vegas Arena.

Выводы на будущее :

ROI станет более сложным и обязательным - как перед сделкой, так и после.
Бренды продолжат требовать данные и обоснования результатов от правообладателей.
Данные для моделей определения ROI будут собираться из большего числа источников - внутренних и внешних; собственных и сторонних.

ГЛАВА 4. Профессиональный коммерческий спорт России: исторические предпосылки, правовое обеспечение, особенности менеджмента 128

4.1. Исторические предпосылки становления и развития

российского профессионального спорта 128

4.2. Профессионализация спорта и тенденции его развития в период перехода к рыночной экономике 142

4.3. Особенности развития коммерческих отношений в структуре армейского спорта 155

4.4. Характеристика правового базиса профессионального спорта 1

4.4.1. Обоснование необходимости закона о профессиональном коммерческом спорте 166

4.4.2. Проблемы социальной защищенности спортсменов в профессиональном коммерческом спорте 176

4.5. Становление российской модели профессионального коммерческого спорта через призму зарубежного опыта 179

4.5.1. Характеристика американской и европейской моделей развития профессионального спорта 180

4.5.2. Сравнительный анализ зарубежных и российской моделей развития профессионального спорта 191

ГЛАВА 5. Организационно-управленческие аспекты развития профессионального коммерческого спорта 196

5.1. Организационно-экономические основы и правовые формы функционирования профессиональных клубов 196

5.2. Источники финансирования клубов 206

5.2.1. Особенности финансового менеджмента футбольных клубов 209

5.2.2. Особенности финансового менеджмента хоккейных клубов 218

5.2.3. Особенности финансового менеджмента в баскетболе 221

5.5. Деятельность спортивных федераций, лиг в сфере профессионального коммерческого спорта 226

5.4. Роль спонсорства как элемента финансовой поддержки профессиональных клубов 234

5.4.1. Истоки спортивного спонсорства в России и за рубежом 235

5.4.2. Причины развития и особенности спортивного спонсорства в современной России 238

5.5. Участие телевидения в развитии профессионального коммерческого спорта 246

5.6. Особенности комплектования национальных сборных команд в коммерческих видах спорта 256

Глава 6. Изучение профессионального спорта в системе высшего физкультурного образования 264

6.1. Теоретико-методические подходы к разработке концепции дисциплин, изучающих профессиональный спорт 264

6.2.0сновное содержание, структура, алгоритм обучения специалистов менеджменту в сфере профессионального спорта 269

ВЫВОДЫ 277

Приложения 286

Библиографический список 293

Акты внедрения

Введение к работе

Актуальность. Радикальные преобразования в социально-экономической жизни и государственно-политической организации страны обусловили существенные изменения в социокультурной деятельности российского общества, в сфере физической культуры, спорта, в национальной системе физического воспитания. В последнее десятилетие XX века возникла проблема адаптации отечественной системы физического воспитания к новым социально-политическим условиям. В определенной мере это является следствием отсутствия серьезных научных разработок по реорганизации управления отраслью. Свидетельством этого служит тот факт, что только в 1990-е годы федеральный орган управления отраслью менял свой статус и название 11 раз . Изменение статуса, функций, полномочий продолжилось и в третьем тысячелетии.

Трансформирование организационной структуры профессионального спорта выразилось в создании профессиональных спортивных объединений, юридически самостоятельных федераций, лиг по видам спорта. Изменился статус профессиональных клубов. Перемены в обществе и отрасли послужили объективными предпосылками для превращения профессионального спорта в сферу бизнеса, затронули все стороны деятельности профессиональных клубов: организационную структуру, правовое положение, трудовые отношения со спортсменами, изменили не только источники финансирования, но и место самого профессионального спорта в системе общественных ценностей.

Коммерческий спорт в России активно развивается на основе складывающихся рыночных отношений. Соревнования, спортсмены, тренеры получили высокую рыночную стоимость. Перемены коснулись системы управленческих и правовых отношений субъектов коммерческого спорта, оплаты труда спортсменов, повлияли на их ценностные ориентации. Клубы сменили владельцев. Принципиально новым стало и появление спонсорской поддержки со стороны крупных, в том числе и иностранных компаний. Изменились и функции спорта. Нельзя не отметить и другое: пережив болезненный период трансформации, российские клубы в коммерческих видах спорта все увереннее чувствуют себя на международной арене. Баскетбольный ЦСКА стал одним из сильнейших клубов Европы, а футбольный ЦСКА в 2005 году выиграл Кубок УЕФА.

Анализируя утвердившиеся к началу третьего тысячелетия научные основы управления спортом, правомерно заключить, что они не соответствуют его современному состоянию. Требуется переосмысление многих теоретических положений, касающихся сущности профессионального спорта (СИ. Гуськов, В.Н. Платонов, Л.П. Матвеев, Р.А. Пилоян, С.Г. Сейранов, В.И. Столяров, ЮЛ. Фомин и др.). В качестве проблемы выступает познание закономерностей и противоречий становления, функционирования и тенденций развития профессионального коммерческого спорта как особой социальной отрасли современного общества. Вышесказанное определяет актуальность исследования. Тема исследования соответствует плану научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ Федерального Агентства по физической культуре и спорту: направление 03 - организационное, правовое, ресурсное и информационное обеспечение сферы физической культуры и спорта.

Проблемность ситуации усугубляется тем, что высокие темпы развития профессионального коммерческого спорта осуществляются в условиях существенных изменений социально-экономической действительности. Сложившиеся теоретические положения не учитывают своеобразия обстановки, условий функционирования спорта в современном обществе и по сути дела превратились в тормоз развития научной мысли и практики.

Проблемы развития профессионального коммерческого спорта не просты, далеко еще не решены, требуют специальных исследований (JI.IL Матвеев, 1999). Тормозящим фактором формирования системы профессионального коммерческого спорта, по мнению СИ. Гуськова и В.Н. Платонова, является отсутствие рациональной методологии его развития (2000). Несоответствие накопленных ранее знаний об объекте исследования с современными особенностями его функционирования и развития определяют суть проблемной ситуации.

Проблема. Опыт реформирования физкультурно-спортивного движения России убеждает в том, что при выборе стратегии развития отечественного спорта необходимо опираться на анализ конкретных социально-экономических условий и тенденций развития спорта. В этой связи вопросы, связанные с различными аспектами становления и развития профессионального коммерческого спорта в Российской Федерации, требуют серьезного научного осмысления. Имеющиеся противоречия в познании объекта исследования позволили конкретизировать проблему в виде вопросов: «Каковы закономерности процесса становления и развития профессионального коммерческого спорта в России?», «Имеет ли он прочную основу для своего развития?», «Каковы его дальнейшие перспективы?», «Обладает ли он педагогическим потенциалом, и если «да», то, как его можно использовать? Если «нет» то, как можно его сформировать?», «Какова должна быть система управления им?».

Для решения этих вопросов, которые мы рассматриваем как научную проблему, необходимо исследовать закономерности становления и развития этого нового явления для современной России. Объективное и всестороннее изучение профессионального спорта в нашей стране не проводилось, а выполненные к настоящему времени исследования разрабатывали лишь отдельные аспекты проблемы.

Цель исследования - определить закономерности, тенденции становления и развития профессионального коммерческого спорта в Российской Федерации.

Рабочей гипотезой являлось предположение, что процесс становления и развития профессионального коммерческого спорта, обусловленный переходом страны к рыночным отношениям и эволюционными закономерностями развития самого спорта, подвержен влиянию мирового профессионального спорта, сопровождается объективными тенденциями и обладает национальными особенностями.

Научная новизна диссертации состоит в том, что впервые выполнено ком 8 плексное исследование процесса становления и развития в Российской Федерации профессионального коммерческого спорта; исполнен историко-теоретический анализ генезиса и развития профессионального спорта как в мире, так и в России; определены характерные особенности, отличия, тенденции и закономерности развития профессионального коммерческого спорта; проанализирован процесс адаптации профессиональных клубов к условиям рыночной экономики в постсоветских странах (Белоруссия, Украина); дана характеристика современного правового базиса профессионального спорта в Российской Федерации; исследованы управленческие и социально-экономические аспекты становления и развития российской модели профессионального коммерческого спорта.

Ценность работы для науки и педагогической практики состоит в определении тенденций и закономерностей становления и развития профессионального коммерческого спорта в России, выявлении его характерных граней, социальных функций и отличий, специфических особенностей его функционирования на современном этапе развития общества.

Материалы исследования нашли применение при разработке и чтении профилирующих дисциплин в высших и средних физкультурных учебных заведениях для специальности 032101 «Физическая культура и спорт»: «Менеджмент и экономика физической культуры и спорта», «История физической культуры и спорта» , также при преподавании предмета «Менеджмент профессионального спорта», разработанного для студентов физкультурных Вузов, осваивающих специальность 080507 «Менеджмент организации».

На защиту выносится:

Системное представление профессионального коммерческого спорта;

Тенденции развития профессионального коммерческого спорта в России;

Теоретическое обоснование необходимости разработки правовых основ профессионального коммерческого спорта;

обобщенная характеристика складывающейся в России модели профессионального коммерческого спорта;

Объект исследования - профессиональный коммерческий спорт в Российской Федерации.

Предмет исследования - процесс становления и развития профессионального коммерческого спорта в России.

Достоверность и обоснованность полученных данных и сформулированных на их основе выводов определяются целостностью рассмотрения предмета исследования, реализацией взаимодополняющих исследовательских процедур и методов, адекватных предмету, цели, задачам исследования, продолжительностью исследования (более 15 лет). А также репрезентативностью выборки, статистической значимостью массива анализируемых эмпирических данных, стабильным характером определенных в исследовании связей и зависимостей, согласованностью представленных данных и их воспроизводимостью в повторных исследованиях.

Личное участие автора в получении научных результатов обусловливается разработкой общего замысла исследования, непосредственным участием в сборе, обработке и анализе эмпирических данных, их обобщении, интерпретации, теоретическом обосновании и апробации полученных результатов.

Апробация материалов исследования. Результаты исследования докладывались на более чем 20 научных конгрессах, симпозиумах, конференциях международного, российского, институтского и кафедрального уровня, опубликованы в печати (монография «Становление и развитие профессионального коммерческого спорта в России», журналы «Теория и практика физической культуры», «Социологические исследования»; «Спортивный менеджмент», «Физическая культура: воспитание, образование, тренировка», научные сборники МГАФКа, ВНИИФКа, материалы научных конференций). Под руководством автора в 1999 г. А.В. Котовым защищена кандидатская диссертация на тему: «Социально-педагогические аспекты становления профессионального коммерческого спорта в Российской Федерации», в которой получили выражение научные подходы соискателя. Под нашим руководством подготовлены и получили одобрение Государственной аттестационной комиссии квалификационные работы выпускников МГАФК, посвященные различным аспектам исследуемой темы: Б. Симонова «Менеджмент профессионального футбольного клуба «Спартак» (Москва) (2000), А. Антонов «Трансформация управленческих отношений в сфере профессионального футбола в постсоветских странах» (2001), Н. Горецкая «Особенности менеджмента спортивного клуба армии» (2001), А. Скляров «Влияние телевидения на развитие спорта в России» (2002), В. Бых «Основы успешного менеджмента в профессиональном спорте» (2004), И. Демченко «Исследование зрительской аудитории и проблем реализации билетов на домашние матчи хоккейного клуба «Динамо» (Москва)» (2005) и др.

Научные исследования наших учеников отмечались на конференциях различного уровня и всероссийских фестивалях студентов вузов физической культуры. Например, работа Н. Зупаровой, посвященная противостоянию любительского и профессионального спорта в олимпийском движении, завоевала призовое место на Всероссийской студенческой научной конференции, а ее автор удостоен именной стипендии Олимпийского комитета России (1997 г.). В 2005 г. научное исследование студентки М. Богач было удостоено 2 места на Всероссийской научной конференции. Таким образом, правомерно утверждать о формировании в МГАФК, возглавляемой автором диссертации, научной школы, занимающейся исследованием профессионального коммерческого спорта.

Диссертантом за годы работы над диссертацией опубликовано 11 учебных пособий. Учебное пособие «Экономика физической культуры и спорта» (2001 и 2004 гг.), в котором впервые в стране рассматривается российский профессиональный спорт как объект научного познания, стало учебным материалом для студентов физкультурных учебных заведений, расположенных в Москве, Малаховке (Московская область), Челябинске, Мончегорске, Новомосковске, Хабаровске, Краснодаре, Красноярске, Кургане, Курске, Набережных Челнах, Березовском (Свердловская область) и др. городах. В 2006 г. за этот труд решением экспертной комиссии конкурса «Лучшая научная книга 2005 года», проводимого Фондом развития отечественного образования среди преподавателей вузов России, диссертант был удостоен звание лауреата в номинации «Экономика».

В учебных пособиях «История физической культуры и спорта» (2004,2006) и «Менеджмент в сфере физической культуры и спорта» (2005) также затрагиваются отдельные аспекты исследуемой темы. В 1988 году в издательстве «Физкультура и спорт» опубликована монография «В паутине национализма» (8 п.л.), посвященная проблемам профессионального спорта в капиталистических странах. В 2006 г. издательством «Советский спорт» издана монография «Становление и развитие профессионального коммерческого спорта в России», объемом 13,5 печатных листов.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, шести глав, заключения, библиографического списка использованных литературных источников (257, в том числе 5 на иностранных языках), приложений, актов внедрения материалов исследования в практику.

Основу спорта составляет соревновательная деятельность (система состязаний, соперничества), которую можно рассматривать, как в широком, так и узком смысле слова.

В первом варианте спорт представляется соревновательной деятельностью, специальной подготовкой к ней, специфическими отношениями в этой сфере деятельности, взятые в целом.

Во втором варианте спорт – это собственно соревновательная деятельность, отличительными чертами которой являются:

· система соревнований с последовательным возрастанием уровня конкуренции и требований к достижениям;

· унификация состава действий, посредством которых ведется состязания, условий их выполнения и способов оценки достижений, что закрепляется официальными правилами;

· регламентация поведения соревнующихся, в соответствии с принципами неантагонистической конкуренции, которые имеют гуманный характер.

Принципиальное отличие спорта от других видов занятий физическими упражнениями заключается в том, что в его основе лежит эффект соперничества. Спорт является средством удовлетворения зрелищных запросов человека, имеет большое агитационное и воспитательное значение, способствует привлечению к занятиям физическими упражнениями.

В настоящее время спортивное движение разделяют на два основных направления:

· массовый (общедоступный) спорт;

· спорт высших достижений.

Массовый спорт представляет собой регулярные занятия и участие в соревнованиях представителей различных возрастных групп в доступных им видах спорта. Данное спортивное движение способствует укреплению здоровья, коррекции физического развития и телосложения, повышению общей и специальной работоспособности, овладению отдельными жизненно необходимыми умениями и навыками, активному отдыху, достижению физического совершенства.

Задачи массового спорта во многом повторяют задачи физической культуры, но реализуются спортивной направленностью регулярных занятий и тренировок.

Массовый спорт включает в себя:

· школьно-студенческий спорт;

· профессионально-прикладной спорт;

· физкультурно-кондиционный спорт;

· оздоровительно-рекреативный спорт.

СПОРТИВНОЕ ДВИЖЕНИЕ

Общедоступный (массовый) спорт

Спорт высших достижений

Школьно-студенческий спорт

Супердостиженческий спорт

Профессиональный спорт

Профессионально-коммерческий спорт

Достижен- ческий

Зрелищ- ный.

Рис. 4. Структура социальной практики спорта (по Ж.К. Холодову).

Школьно-студенческий спорт ориентированный на формирование базовой физической культуры, достижение и оптимизацию общей физической подготовленности в системе образования – воспитания.

Профессионально-прикладной спорт выступает в роли средства подготовки к определенной профессии (военное и служебное многоборье, пожарно-прикладной спорт, различные виды единоборств в частях спецназа и т.д.).

Физкультурно-кондиционный спорт служит средством поддержания необходимого уровня работоспособности, повышения физической подготовленности людей, которые участвуют в массовых официальных соревнованиях.

Оздоровительно-рекреативный спорт представляет собой средство здорового отдыха, восстановления и оздоровления организма, сохранение определенного уровня работоспособности.

Массовый спорт является фундаментом спорта высших достижений, предопределяя определенную преемственность в отношении средств и методов спортивной подготовки.

Спорт высших достижений предполагает систематическую плановую многолетнюю подготовку и участие в соревнованиях в избранном виде спорта с целью достижения максимально возможных спортивных результатов, победы на крупнейших спортивных соревнованиях.

Спорт высших достижений условно разделяют на три основных направления:

1. Супердостиженческий (любительский) спорт;

2. Профессиональный спорт;

3. Профессионально-коммерческий спорт.

Представителями супердостиженческого (любительского) спорта , как правило, являются студентами, учащимися, военнослужащими, что дает им право называть себя любителями, хотя их заработки почти сравнялись с доходами спортсменов-профессионалов. Поэтому эта разновидность спорта высших достижений все больше приобретает черты профессионального спорта, особенно в плане физических нагрузок и организации тренировочно-соревновательной деятельности. Спортсмены-«любители» всегда строят свою подготовку с прицелом на главные соревнования – Олимпийские игры, чемпионаты Мира, Европы, России, успешное выступление в которых позволяет им поднять свой рейтинг, а в дальнейшем, при переходе в чистые профессионалы, добиться более высокой оплаты.

В отличие от супердостиженческого любительского спорта, профессионально-коммерческий спорт развивается как по законам бизнеса, так и по закономерностям спортивной подготовки. Система их соревнований заключается в успешных выступлениях в длинной серии стартов с материальным вознаграждением за каждый из них, в соответствии с их спортивным рейтингом. Поэтому, спортсмены-профессионалы постоянно поддерживают высокий, но не максимальный уровень подготовленности длительное время.

Разновидностями профессионального спорта являются: достиженческо-коммерческий спорт и зрелищно-коммерческий спорт. В рамках достиженческо-коммерческого спорта выступают спортсмены-профессионалы, стремящиеся успешно участвовать как а главных соревнованиях (Олимпийские игры, чемпионаты Мира, Европы, так и в сериях различных кубковых и коммерческих стартов. К представителям зрелищно-коммерческого спорта можно отнести спортсменов-профессионалов, которые стремятся успешно выступить в различных кубковых, коммерческих соревнованиях по приглашению, а также спортсменов-ветеранов, которые, как правило, специализируются в спортивных играх, единоборствах, фигурном катании на коньках. Эти спортсмены-профессионалы поддерживают достаточно высокий уровень физической подготовленности и очень высокий технический уровень, позволяющий демонстрировать высокое спортивное мастерство ради зрителей и высоких гонораров.

Основное отличие между двумя основными направлениями спортивного движения заключается в том, что в массовом спорте спортивная деятельность человека занимает подчиненное место в индивидуальном образе жизни по отношению к учебной или трудовой деятельности, а в спорте высших достижений спортивная деятельность человека имеет доминирующее значение.